La communication responsable
L’agence Bee Happy a été créée en 2009 avec l’idée que la communication peut apporter quelque chose de bon, de positif au monde qui nous entoure.
Ce n’est pas juste une stratégie marketing ou un positionnement. Depuis le début, la RSE nous guide dans nos pratiques et notre façon d’aborder le métier, au quotidien.
D’abord, c’est quoi une communication responsable ?
La communication responsable, c’est une approche consciente et engagée de la publicité qui consiste à intégrer dans toute action, dès le départ, les enjeux écologiques, humains et sociétaux. Limiter les déchets, choisir des fournisseurs engagés, éviter le greenwashing, véhiculer une image souhaitable de la société… C’est aussi être honnête dans ce qu’on raconte, veiller à ce que les messages soient alignés avec nos actions.
La définition de l’Ademe : “La communication responsable est une communication qui s’interroge autant sur les contenus que sur la manière de les délivrer.” (Le guide de la communication responsable, 2022)
LES BONNES ACTUSNos 5 principes pour communiquer responsable
1) Un langage réfléchi et inclusif
Choisir les mots justes, vérifier les sources, les actualités, éviter les exagérations ou les affirmations non fondées. S’appuyer sur des récits authentiques et des témoignages d’experts.
2) L’éco-socio-conception des supports
Penser l’identité, la création pour limiter l’impact sur le climat et l’environnement. Mettre en place un cahier des charges responsable, référencer les bons prestataires et fournisseurs.
3) La lutte contre le greenwashing
Veiller à la cohérence entre ce que l’on fait et ce que l’on dit. Toujours justifier, apporter la preuve de ses engagements. Éviter les sur-promesses et les stéréotypes.
4) Le respect des parties prenantes
Travailler en bonne intelligence avec les fournisseurs, les freelances, les imprimeurs. Soigner les relations, veiller à ce que les différents acteurs soient traités équitablement.
5) La maîtrise de l’impact
Mesurer les impacts des actions de communication, pour mieux les réduire. Puis, compenser ce qu’il reste en s’appuyant sur un partenaire spécialisé et un outil externe.
À quoi bon communiquer responsable ?
Aujourd’hui, les publics ne veulent plus seulement consommer. Ils veulent soutenir un produit, une marque qui partage leurs valeurs. Ils jugent les actes plus que la promesse. Communiquer responsable, c’est donc répondre à une demande forte. Mais pas besoin de révolutionner vos campagnes du jour au lendemain. Commencez par de petits gestes : choisir la bonne agence, le bon imprimeur, éco-concevoir le support… Ces micro-changements font déjà une grande différence.
Les enjeux environnementaux
Toute action de communication a un impact sur l’environnement. Que ce soit en print ou en digital, chaque étape de la production génère des émissions de carbone et une importante consommation de ressources (papier, encre, énergie, eau…). Sans compter la production de déchets derrière : pollution numérique, impressions non utilisées, PLV non recyclées… En tant qu’agence engagée, notre responsabilité est de faire évoluer nos pratiques pour limiter les impacts de notre business.
La responsabilité sociale des entreprises (RSE)
Aujourd’hui la RSE n’est plus une option pour les organisations responsables, qui veulent durer. C’est une démarche d’amélioration continue, qui demande des efforts et une remise en question. Mais la RSE est surtout une opportunité pour les marques de communiquer pour de bon sur leurs actions, leurs valeurs, leurs engagements. Elle permet d’infuser la culture d’entreprise, de créer une communauté autour d’une proposition de valeur, et pas seulement un public.
Les risques de dérives
Le plus grand risque, finalement, pour une marque, c’est d’être accusée de greenwashing. Discours creux, manque de preuves… Même si cela part souvent d’une bonne intention, se faire épingler n’est jamais bon pour l’image de marque. L’éco-blanchiment décrédibilise les entreprises réellement engagées, les consommateurs ayant du mal à croire en leur sincérité. Voilà pourquoi chez Bee Happy, nous vous aidons à communiquer pour de bon sans prendre de risque.
BEE HAPPY
est une agence de communication
Responsable
Nous privilégions les sujets qui ont du sens et essayons toujours de les guider dans la “bonne” direction. Le tout, en limitant au maximum notre impact sur l’environnement.
Humaine
Notre structure à taille humaine offre plus de souplesse et de réactivité.
Elle nous permet aussi d’avoir une relation de qualité avec nos clients et nos partenaires.
Collective
Nous sommes fidèles à notre réseau de freelances, avec qui nous faisons régulièrement équipe. Ils nous apportent leurs compétences spécifiques sur tel ou tel sujet.
Engagés,
pour de bon !
Chez Bee Happy, nous sommes investis d’une mission : communiquer pour de bon. Nous pensons sincèrement que nous pouvons faire bouger les choses (et dans le bon sens). Cet engagement se traduit par un certain nombre d’actions en perpétuelle recherche d’amélioration.
Découvrez nos engagements :
NOS CAMPAGNES
ont de l’impact
MAIS PAS SUR
L’ENVIRONNEMENT
Chez Bee Happy, nous limitons au maximum notre empreinte sur l’environnement. Pour réduire celle de nos actions de communication, nous utilisons des méthodes éco-responsables à toutes les étapes de la production. Et une fois l’opération terminée, nous tendons à compenser 100 % des émissions générées.
La méthode pour de bonFAQ : la communication responsable chez Bee Happy
Qu’est-ce que la communication responsable ?
C’est une manière de communiquer tout en ayant un impact positif sur la société. Une façon de valoriser les bonnes actions, les bonnes pratiques, sans perdre de vue la cohérence entre le discours et les actes.
Pourquoi adopter une communication responsable ?
Pour renforcer la crédibilité de votre marque, fidéliser vos clients et contribuer au développement durable, à la transition écologique – tout en gagnant en performance. Et aussi, en tant que citoyens, pour aligner votre métier avec vos valeurs.
Comment éviter le greenwashing ?
En prouvant votre engagement, en communiquant sur des actions réelles et mesurées, et en préférant la sincérité aux slogans creux et aux sur-promesses qui envoient du rêve.
Notre méthode pour communiquer responsable ?
L’éco-conception, le choix de partenaires locaux et engagés, la sobriété numérique, la transparence et le langage inclusif… Autant d’actions concrètes pour que vos campagnes aient un impact positif.
Pourquoi choisir Bee Happy comme agence de communication ?
Parce que nous vous aidons à concevoir une stratégie de communication cohérente, authentique et durable. Et parce qu’on s’entoure des meilleurs experts pour assurer la réussite de votre projet.
Contactez-nous pour communiquer pour de bon
Contactez notre équipe pour initier le changement avec des outils très concrets et en suivant notre méthode “pour de bon”.