Nespresso
Campagne de fidélisation
- Contenu de marques
- Site internet
La demande :
engager les nouveaux clients dans un univers de marque réenchanté
À la suite de sa nouvelle plateforme de marque internationale, Nespresso France souhaitait créer une campagne relationnelle dédiée aux primo-acheteurs.
Objectif : construire un lien durable avec les nouveaux clients à travers une saga emailing qui valorise toutes les facettes de l’univers Nespresso : art, culture, gastronomie, écologie, services, produits… avec une tonalité plus émotionnelle, plus expérientielle, moins transactionnelle.
COMMUNIQUER POUR DEBON
Ce projet réunit tout ce qu’on aime chez Bee Happy :
Une marque qui agit concrètement pour une économie plus durable
Un parti-pris narratif et esthétique fort
Une attention portée à la sobriété numérique
Nous avons imaginé une relation client respectueuse, élégante, créative… et à faible impact.
Notre réponse :
une saga CRM éco-conçue, sensible et éditorialisée
En 3 mois, nous avons conçu une série de 14 emailings construite comme une véritable narration de marque, avec une progression fluide et incarnée.
Définition d’un territoire éditorial onirique et raffiné, inspiré des nouveaux codes Nespresso
Rédaction de contenus thématiques avec valeur d’usage et storytelling, autour des engagements, de l’artisanat, du recyclage, des offres…
Création d’un gabarit e-mailing éco-conçu : allègement des visuels, structure modulaire, optimisation du poids pour limiter la consommation énergétique
Direction artistique en douceur, dans un esprit inspirant, rassurant, haut de gamme
LE PROJET
en quelques chiffres
3
mois de conception
1
saga CRM complète
14
emailings pensés pour convertir… sans saturer
Les talents engagés sur le sujet
-
Sylviedirectrice artistique
-
Germainconcepteur-rédacteur
