Nespresso
Campagne de fidélisation
- Contenu de marques
- Site internet
La demande :
engager les nouveaux clients dans un univers de marque réenchanté
À la suite de sa nouvelle plateforme de marque internationale, Nespresso France souhaitait créer une campagne relationnelle dédiée aux primo-acheteurs.
Objectif : construire un lien durable avec les nouveaux clients à travers une saga emailing qui valorise toutes les facettes de l’univers Nespresso : art, culture, gastronomie, écologie, services, produits… avec une tonalité plus émotionnelle, plus expérientielle, moins transactionnelle.
COMMUNIQUER POUR DEBON
Ce projet réunit tout ce qu’on aime chez Bee Happy :
-
Une marque qui agit concrètement pour une économie plus durable
-
Un parti-pris narratif et esthétique fort
-
Une attention portée à la sobriété numérique
Nous avons imaginé une relation client respectueuse, élégante, créative… et à faible impact.
Notre réponse :
une saga CRM éco-conçue, sensible et éditorialisée
En 3 mois, nous avons conçu une série de 14 emailings construite comme une véritable narration de marque, avec une progression fluide et incarnée.
-
Définition d’un territoire éditorial onirique et raffiné, inspiré des nouveaux codes Nespresso
-
Rédaction de contenus thématiques avec valeur d’usage et storytelling, autour des engagements, de l’artisanat, du recyclage, des offres…
-
Création d’un gabarit e-mailing éco-conçu : allègement des visuels, structure modulaire, optimisation du poids pour limiter la consommation énergétique
-
Direction artistique en douceur, dans un esprit inspirant, rassurant, haut de gamme
LE PROJET
en quelques chiffres
Les talents engagés sur le sujet
-
Sylviedirectrice artistique
-
Germainconcepteur-rédacteur
